旅游规划口号需要注意什么

在制定旅游总体规划或区域旅游总体规划时，旅游形象口号的规划一直受到重视。由于其对区域营销的影响巨大，其本质上是典型的区域公共产品。接下来，湖北候鸟旅游开发有限公司将在多年的理论和实践基础上，谈谈在旅游规划中如何把握旅游形象标语编制的两个基本科学规律。

1从真实到虚拟：在旅游目的地开发的早期，形象口号应该是“真实的”，强调能够概括主要功能，展示核心卖点；而在旅游目的地成熟阶段，形象口号应该是“虚拟的”。现阶段，产品已经被市场接受，不再需要直接喊产品，而是强调高于实体的非物质文化气质。

2从多到少：在旅游目的地的初期，规划的旅游形象口号往往是大而全的。由于初期的口号比较“实用”，相应地，其内容也比较多，往往是大而全的。在成熟阶段，旅游形象口号的策划逐渐“焦化”。这是基于市场成熟阶段的“细分竞争法则”，即摒弃二次卖点要素，只关注独特的卖点。

特别补充说明：形象口号策划要避免“纯语言艺术”的误区，上述“由实入虚，由多到少”的规律，从语言组织上来说，“虚”的东西当然更适合语言艺术的创意发挥。但由此也可能陷入另一个误区——旅游形象口号的策划纯粹是在玩弄语言艺术。